BIC. LEAVE YOUR MARK. CAMPAIGN
Dans un monde polarisé où les repères s'effacent, il est essentiel de proposer un récit à hauteur d'humain — collectif et vivant. Il faut valoriser chaque mot comme une trace du présent, pour retisser des liens entre les générations et redonner du sens à la transmission. Le stylo BIC devient alors un symbole discret mais puissant de cette mémoire partagée, ancrée dans le quotidien.
Case study expliquant toute l'ampleur de la campagne BIC : Leave Your Mark.
BIC n'est pas l'outil des romans épiques ni des longs discours. BIC, c'est pour les mots griffonnés, les esquisses raturées, les brouillons hésitants. C'est l'expression personnelle écrite dans le quotidien. C'est l'histoire qui se façonne au présent, avec le pouvoir de laisser sa marque sur son époque.
Parce qu'au fond, nous avons tous eu un BIC sans réaliser le pouvoir qu'il nous donnait : celui d'ancrer l'expression individuelle dans le temps, pour qu'elle puisse résonner avec force dans un monde polarisé.
C'est ce que prouve la campagne Leave Your Mark — chacun a le pouvoir de faire résonner sa voix, ses combats et ses doutes. D'amorcer quelque chose qui pourrait devenir plus grand, et de laisser une marque sur son époque.
Projet de communication de fin d'études à l'École Estienne, réalisé en groupe avec : Louis Lepoittevin-les-Vallées, Angelina Sulejic, F-A Dutour, et Jeanne Omnès.